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英菲尼迪亿元赞助 真人秀等三大热门节目

李鹏飞 向Ta提问

来源:网通社 原创 2014-04-28 07:00

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借助《爸爸去哪》的火爆,立志成为全球“第四大豪华品牌”的英菲尼迪可以说是近期关注度最高的车企。从之前辨识度较低的小众品牌到家喻户晓,英菲尼迪能够仅用了几个月的时间完成了质的飞跃,其中赞助收视率火爆的热门节目功不可没。英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭表示:在2014年英菲尼迪将再接再励,除与《舌尖上的中国2》合作外,还将继续赞助《爸爸去哪2》和引进自制真人秀等热门节目。虽然英菲尼迪方面对于这几档节目的赞助费三缄其口,不过据知情人士介绍:从《爸爸去哪》和《舌尖上的中国》这两档节目的火爆程度和自制真人秀的投入,英菲尼迪此次的资金投入应该会接近一亿元。

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对于英菲尼迪这种处于上升期的豪华品牌来说,其品牌认知度暂时无法与大家耳熟能详的德系三强相媲美,因此英菲尼迪更需要频繁地出现在公众面前。不过传统硬广显然已经无法完全适应当前的网络时代,直接生硬的表达很难将核心价值传递给电脑前的消费者,而润雨细无声的品牌渗透才是王道。例如英菲尼迪在《晓说》节目中的“敢爱”语录,通过久而久之的积累,逐渐形成消费者对于这个品牌的认知。

利用“爸爸去哪”这张亲子牌,英菲尼迪利用最小的投入获得最大的产出。在2014年一季度英菲尼迪延续了之前强势增长的势头,1-3月的累计销量达到6158台,同比增长153%。在今年,英菲尼迪除继续赞助爸爸去哪外,还将赞助另一档口碑极高的节目-《舌尖上的中国2》。另外值得一提的是,英菲尼迪还将以制作方的身份向国内引入一档真人秀栏目。而这三档看似毫无关联的节目,其实是英菲尼迪作为最感性的豪华汽车品牌利用“敢”和“爱”来传递新的品牌价值。

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例如英菲尼迪JX通过在《爸爸去哪》中的植入,已经成为了沟通亲子关系的家庭用车代言人;而借助《舌尖上的中国》这个貌似介绍各地美食,实则讲述中国人情伦常、观念承启的节目也将为英菲尼迪旗下的车型赋予“爱”的深层次含义。

另一档真热秀栏目则突出的是“敢”,我们可以试想一下,当英菲尼迪车型与参赛者站一同奋战,通过层层关卡考验最终获得胜利的时候,这些原本冷冰冰的机器也将直接体现这些勇士们“果敢”、“勇敢”、“敢想敢为”的气质。

为了让更多人亲身感受舌尖上的美味与食物背后的情感,作为《舌尖上的中国》第二季官方指定用车的英菲尼迪将在未来两个月左右的时间内,集全国60家经销商之力,通过广告、垂直网站、门店等渠道招募近3000名车主及潜在客户等,参与到“中国味人情味——英菲尼迪‘舌尖寻味之旅’”中。此次活动预计将涵盖28个省市的50个城市,组织超过100场的体验活动,让参与者在感受不同城市、地区美食的同时深入探寻食物背后的情感与人文风貌。

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去年英菲尼迪耗资千万,准备4个月的“启示录”品牌营销活动大获成功,“四白金”销量国际一线歌手Katy Perry、李宇春、张靓颖等众多歌手让此次活动聚集了大量的人气,在线观看过此活动的关注超过300万人。今年英菲尼迪除了三大热门节目之外,线下品牌营销活动也将延续下去。
 

文章标签: 英菲尼迪 Q50 责任编辑:丁佳
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